{"id":253637,"date":"2023-08-24T12:40:00","date_gmt":"2023-08-24T09:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/warum-ausergewohnliches-digitales-storytelling-ausergewohnlich-gutes-design-schlagt\/"},"modified":"2023-08-24T12:43:00","modified_gmt":"2023-08-24T09:43:00","slug":"warum-ausergewohnliches-digitales-storytelling-ausergewohnlich-gutes-design-schlagt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/de\/warum-ausergewohnliches-digitales-storytelling-ausergewohnlich-gutes-design-schlagt\/","title":{"rendered":"Warum au\u00dfergew\u00f6hnliches digitales Storytelling au\u00dfergew\u00f6hnlich gutes Design schl\u00e4gt"},"content":{"rendered":"

\n Visuals sind in der Welt des digitalen Designs von gro\u00dfer Bedeutung. Nehmen Sie zum Beispiel ein Foto einer Mutter und ihres Babys, die mit einem L\u00e4cheln im Gesicht im Freien spielen und stolz auf der Website eines Herstellers von Kinderspielzeug gezeigt werden.\n<\/p>\n

\n Denken Sie an das Bild einer Gruppe von Gesch\u00e4ftsleuten in einem Besprechungsraum f\u00fcr eine Werbetafel einer Konferenzl\u00f6sung, die Ihre Aufmerksamkeit erregt hat, als Sie auf der Autobahn gefahren sind. Selbst das kleinste Logo auf dem Etikett des Milchprodukts, das Sie im Lebensmittelladen in der Nachbarschaft gekauft haben, ist das Produkt eines Grafikdesigners.\n<\/p>\n

\n Fotos und Grafiken werden st\u00e4ndig verwendet, um Geschichten zu erz\u00e4hlen, aber Designer vergessen manchmal, dass das Publikum immer nach der Geschichte dahinter Ausschau halten wird, egal wie toll ihre Websites oder Grafiken aussehen. Gutes digitales Design sagt Ihnen immer das \u201eWas“. Gro\u00dfartiges digitales Design sagt Ihnen auch das \u201eWarum“.\n<\/p>\n

\n Geben Sie Ihrem Publikum etwas zu sehen, aber auch etwas zu sagen.
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\n Vielleicht fragen Sie sich jetzt: \u201eIch bin Designer. Sollen Schriftsteller nicht die Geschichte erz\u00e4hlen?“ Wenn Sie es noch nicht bemerkt haben, ist Storytelling mehr als nur das Schreiben von Texten oder das Verfassen eines langen Artikels \u00fcber ein Produkt oder eine Dienstleistung. Ihre Visuals brauchen auch eine Geschichte. Denken Sie an den heldenhaften Mann, der einen Welpen davor bewahrt, von einem fahrenden Fahrzeug auf einer belebten Stra\u00dfe \u00fcberfahren zu werden. Oder stellen Sie sich einen Vater vor, der seinem Sohn das Fahrradfahren beibringt und zusieht, wie der Junge gl\u00fccklich vorbeisaust. Dies sind winzige Momente, in denen Menschen sich auf eine bestimmte Aktion einlassen, die Wirkung erzeugt.\n<\/p>\n

\n Sie sagen, dass Medien nur wertvoll sind, wenn sie zur Erg\u00e4nzung wertvoller Inhalte verwendet werden. Als Designer m\u00fcssen Sie in der Lage sein, mit jedem Ergebnis eine Geschichte zu erz\u00e4hlen oder eine Idee weiterzugeben. Bilder, Grafiken und Typografie sind allesamt sehr kreative Wege, um eine Botschaft zu \u00fcbermitteln; aber bei jeder nachricht muss man was zu sagen haben. Erstellen Sie nicht nur, um zu beeindrucken; zum Ausdruck bringen.\n<\/p>\n

\n Speichern Sie Ihr Design.
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\n Bevor Sie mit Ihrem Design beginnen, vergewissern Sie sich, dass Sie eine Hintergrundgeschichte haben. Warum machst du das? Was bringt es, das zu teilen? Brainstorming, wenn Sie m\u00fcssen. Ordnen Sie Ihrem Projekt W\u00f6rter \u2013 Substantive, Verben und Adjektive zu. Etwas Gemeinsames wird auftauchen; Das k\u00f6nnte Ihre Designgeschichte sein.\n<\/p>\n

\n Ein besonders gutes Beispiel ist die Richtung, die TOMS, ein beliebtes gewinnorientiertes Schuhunternehmen mit Sitz in Kalifornien, bei seinem Branding eingeschlagen hat. Es gab nichts Besonderes an ihrer urspr\u00fcnglichen Produktlinie; Sie haben gerade einen Ableger der in S\u00fcdamerika ber\u00fchmten einfachen Slip-On-Schuhe aus Segeltuch namens Alpargatas gemacht. Aber hier wird es interessant. Bei der ehrenamtlichen Arbeit bemerkte Gr\u00fcnder Blake Mycoskie, dass viele der Kinder keine Schuhe hatten. Als Blake den Ball ins Rollen brachte, beschloss er, dass er f\u00fcr jedes verkaufte Paar ein neues Paar f\u00fcr einen anderen Jugendlichen aus einem Entwicklungsland bereitstellen w\u00fcrde, oder das, was heute als \u201eOne for One“-Gesch\u00e4ftsmodell bekannt ist.\n<\/p>\n

\n Aufgrund dieser gro\u00dfartigen Hintergrundgeschichte verbreitete sich die Nachricht \u00fcber die Marke wie ein Lauffeuer durch Mundpropaganda und soziale Medien. Diese Geschichte spiegelt sich insbesondere auf der TOMS-Schuhe-Website wider. Viele der Bilder auf der Website heben die Geschichte des Unternehmens hervor, anstatt die eigentlichen Produkte, die sie anbieten, in den Mittelpunkt zu stellen. Dadurch sind sie in der Lage, sich mit den Sinnen des Publikums zu verbinden und eine Geschichte zu erz\u00e4hlen, die nachhallt.\n<\/p>\n

\n Eine weitere gute Anwendung von Storytelling im Design ist das Transport-Einhorn Uber. Am Anfang ist die Geschichte ziemlich klar. \u00d6ffentliche Verkehrsmittel sind zum Kotzen. Du wei\u00dft nicht, wann es Versp\u00e4tung gibt, du wei\u00dft nicht, ob du bequem fahren kannst und dann musst du bar bezahlen. Obwohl das Unternehmen auf eine Reihe ernsthafter Probleme gesto\u00dfen ist, hat seine weltweite Fahrgastzahl deutlich gemacht, dass Uber als alternativer On-Demand-Transportdienst funktioniert und seine Arbeit hervorragend macht.\n<\/p>\n

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\n Die Benutzeroberfl\u00e4che der App befasst sich mit allen Schmerzpunkten, die der normale Fahrer hat. Wo genau befindet sich das Fahrgesch\u00e4ft gerade? Wie lange dauert es, bis das Auto am Standort des Fahrers ankommt? Wie viel zahlt der Fahrer? Wie lautet die Nummer des Fahrers, falls er kontaktiert werden muss? Alle wichtigen Details, die der Fahrer ben\u00f6tigt, werden in der App systematisch angezeigt. Auch die Website von Uber sagt viel \u00fcber die Sto\u00dfrichtung des Unternehmens aus. Jede Grafik, jedes Symbol und sogar die Schriftarten schreien \u201eangenehm“ und \u201eeinfach“.\n<\/p>\n

\n Geschichten erz\u00e4hlen durch Design erfordert systematische Prozesse.
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\n Wie bei allem, was von Hand (und Verstand) gebaut wird, muss effektives Design bestimmten Prozessen folgen. Nehmen Sie zum Beispiel den Prozess der Erstellung einer Website. Sie erstellen Storyboards, bevor Sie \u00fcberhaupt mit der Erstellung von Modellen oder Wireframes beginnen. Jeder Teil Ihrer Geschichte sollte eine Interaktion enthalten, zum Beispiel, was passiert, wenn der Benutzer auf etwas klickt oder nach unten scrollt und so weiter.\n<\/p>\n

\n Braden Kowitz, ein bekannter User-Experience-Designer, schl\u00e4gt vor, eine Reihe von narrativen Anwendungsf\u00e4llen f\u00fcr Ihr Produkt zu erstellen, die jeden Schritt auf der Reise des Benutzers veranschaulichen. Er nennt es einen Story-zentrierten Designprozess. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie die Benutzererfahrung simulieren und alle m\u00f6glichen Ergebnisse identifizieren, sodass Ihre Designentscheidungen vollst\u00e4ndig darauf basieren, wie Menschen Ihr Produkt verwenden.\n<\/p>\n

\n Dies steht in krassem Gegensatz zu einem bildschirmzentrierten Design, bei dem Sie eine exemplarische Vorgehensweise einer Benutzeroberfl\u00e4che pr\u00e4sentieren oder erstellen, w\u00e4hrend eine Blaupause angezeigt wird. Das Anzeigen von Blaupausen bedeutet, dass Sie nur aufz\u00e4hlen, wie jedes Element in den Plan f\u00e4llt. \u201eDas Problem ist Folgendes“, sagt Kowitz, \u201ewenn Designs auf diese Weise pr\u00e4sentiert werden, baut man nur ein Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr auf, wie das Produkt aussieht. Sie konzentrieren sich nicht darauf, wie das Produkt funktioniert, und Sie simulieren nicht, wie Kunden damit interagieren.“\n<\/p>\n

\n Kowitz empfiehlt au\u00dferdem die Verwendung von Tools wie Adobe Fireworks und Screencast-Programmen beim Rendern Ihrer Geschichten neben der \u00fcblichen visuellen Designsoftware Adobe Photoshop und Adobe Illustrator. Erstellen Sie nicht f\u00fcr das Web, indem Sie nur einzelne Bildschirme entwerfen.\n<\/p>\n

\n Wenn Sie diese Disziplin \u00fcben, wird Ihr Designprozess viel einfacher. Sie k\u00f6nnen auch Designfehler hervorheben, die oft \u00fcbersehen werden. Sie k\u00f6nnen sich auch dar\u00fcber im Klaren sein, ob Sie Ihre Designziele erreichen, w\u00e4hrend Sie fortschreiten. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie schneller arbeiten, wenn Sie jeden Teil des Prozesses abgedeckt oder angesprochen haben.\n<\/p>\n

\n Auch die Art und Weise, wie Sie Ihre Designgeschichte erz\u00e4hlen, spielt eine Rolle.
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\n Bei jedem Designprojekt m\u00fcssen Sie zuerst die B\u00fchne f\u00fcr Ihre Geschichte bereiten. Hintergr\u00fcnde und Stimmungen sind genauso wichtig wie Ihre eigentliche Botschaft und die gew\u00fcnschten Ergebnisse. Wie wird Ihre Geschichte \u00fcberzeugen?\n<\/p>\n