\n Es gibt eine Menge Inhalt da drau\u00dfen. Viel. Es ist \u00fcberall im Internet \u2013 im Content-Marketing, in Social-Media-Updates und beim Bloggen. Sicherlich steuern einzelne Nutzer ihre eigenen Inhalte bei. Aber die Statusaktualisierungen und Blogposts der Durchschnittsperson \u00fcber Nischeninteressen oder ihr t\u00e4gliches Leben sind im Vergleich zu der \u00fcberw\u00e4ltigenden Menge an Inhalten, die von Unternehmen erstellt werden, nur Kleingeld.\n<\/p>\n
\n W\u00e4hrend die \u00c4ra von Spam und Black-Hat-SEO-Taktiken zu Ende geht, sind Webinhalte von schlechter Qualit\u00e4t immer noch weit verbreitet. Was soll ein Designer tun?<\/strong>\n<\/p>\n \n Als Designer in der Welt der Inhaltserstellung haben Sie wahrscheinlich schon eines oder mehrere der folgenden Schlagworte geh\u00f6rt:\n<\/p>\n \n Sie alle meinen dasselbe: Irgendwann werden wir von der Menge an produzierten Informationen \u00fcberw\u00e4ltigt. Marktanalysten, Futuristen und andere Hellseher prognostizieren seit Jahrzehnten die Ankunft einer Informations\u00fcberflutung. Im Wesentlichen \u00fcbersteigt die Menge an verf\u00fcgbarem Inhalt (Angebot) die Menge an Inhalt, die machbar konsumiert werden kann (Nachfrage).\n<\/p>\n \n Anfang 2014 ver\u00f6ffentlichte Mark Schaefer, Executive Director von Schaefer Marketing Solutions und langj\u00e4hriger Content-Stratege, einen kontroversen Artikel, der viel Aufmerksamkeit \u2013 und viel Widerstand \u2013 von anderen namhaften Content-Erstellern erregte.\n<\/p>\n \n Schaefers Argument? Content-Marketing ist nicht von Dauer. Bei so vielen Informationen, die das Web \u00fcberschwemmen, haben nur gut finanzierte gro\u00dfe Namensmarken das Kapital, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren und zu ver\u00f6ffentlichen, und sie werden die Konkurrenz \u00fcbert\u00f6nen. Infolgedessen werden kleine Unternehmen und Startups nicht in der Lage sein, mit der Welt der Online-Inhalte Schritt zu halten oder in die Welt der Online-Inhalte einzudringen.\n<\/p>\n \n Laut Schaefer verdoppelt sich die Menge an Inhalten im Web alle 9 bis 24 Monate. Dank des Internetarchivs und der Wayback-Maschine werden viele Seiten, die andernfalls gel\u00f6scht und im \u00c4ther verloren gegangen w\u00e4ren, jetzt in einem Online-Archiv gespeichert, damit Verbraucher sie durchsehen k\u00f6nnen. Das Internetarchiv katalogisiert seit 1996 Informationen und w\u00e4chst derzeit mit einer Geschwindigkeit von etwa 20 Terabyte pro Woche.\n<\/p>\n \n Wenn Info Overload das Ph\u00e4nomen ist, dann ist Content Noise die Ursache. Marcel Digital, eine Online-Marketing- und Webdesign-Agentur, f\u00fchrte eine Reihe kleiner Interviews mit Branchenf\u00fchrern im Bereich Content-Marketing, die Marken wie Moz, Search Engine Land und KISSmetrics repr\u00e4sentierten. Marcel bat sie, ihre eigenen Definitionen von Inhaltsrauschen bereitzustellen und zu identifizieren, wie es aussieht.\n<\/p>\n \n Der Konsens? Das Wort \u201eRauschen“ bezieht sich auf Inhalte, die viel Platz einnehmen und viel Energie erfordern, ohne viel \u2013 oder gar nichts \u2013 zur\u00fcckzugeben.\n<\/p>\n \n Hier eine kurze Zusammenfassung der Expertenmeinungen:\n<\/p>\n \n Wie Sie sehen k\u00f6nnen, ist Inhaltsrauschen allgegenw\u00e4rtig. Eine F\u00fclle von Online-Publishern dient lediglich als Anlaufstelle f\u00fcr schlecht geschriebene Gastbeitr\u00e4ge, die f\u00fcr SEO-Zwecke und zum Aufbau von Do-Follow-Backlinks erstellt wurden. Mit wenig Qualit\u00e4tskontrolle und einer massiven Ausgabe von ver\u00f6ffentlichten Inhalten ist es einfach, eine Website wie diese zu erkennen \u2013 insbesondere, weil ihre Websites schlecht gestaltet und oft geradezu unnavigierbar sind.<\/strong>\n<\/p>\n \n Es l\u00e4uft also alles darauf hinaus: Es gibt viele Inhalte im Internet. Eine ganze Menge. Aber was k\u00f6nnen Sie als Marketer dagegen tun?<\/strong>\n<\/p>\n \n Content-Vermarkter sind sich einig: Hochwertige Inhalte<\/strong> sind die wichtigste Komponente einer Strategie, die den L\u00e4rm durchbricht. Aber es ist nicht das einzige.\n<\/p>\n \n Betrachten Sie einige der besten Ersteller von Inhalten in der digitalen Marketingbranche. Die Experten, die auf die Marcel Digital-Umfrage geantwortet haben, repr\u00e4sentieren neben den Blogs auf Websites wie HubSpot, Convince and Convert, Marketing Sherpa und anderen einige dieser F\u00fchrungskr\u00e4fte.\n<\/p>\n \n Obwohl sich der Ton und die spezifischen Arten der von ihnen produzierten Inhalte unterscheiden, haben diese Branchenf\u00fchrer alle etwas gemeinsam: hochwertiges Webdesign.<\/strong> Es ist eine viel weniger diskutierte Strategie zur Bek\u00e4mpfung von Inhaltsrauschen, aber sie ist genauso effektiv.\n<\/p>\n \n F\u00fcr den durchschnittlichen Internetnutzer ist die Entscheidung, die \u00dcberflutung zu sichten, um zu den wertvollen Informationen zu gelangen, kaum eine bewusste Entscheidung. Stattdessen tendieren Benutzer von Natur aus zu gut geschriebenen Inhalten, die leicht verdaulich pr\u00e4sentiert werden; ergo, Qualit\u00e4t h\u00e4ngt von einer intelligenten Kombination beider Faktoren ab.<\/strong>\n<\/p>\n \n Wenn es darum geht, eine Webseite zu entwerfen, um Inhaltsrauschen zu bek\u00e4mpfen, sollten Sie die Grundprinzipien des Webdesigns befolgen \u2013 und noch einige mehr. Eine Reihe verschiedener Faktoren spielen bei gutem Webdesign eine Rolle. Optimieren Sie die Lesbarkeit und Navigation und erstellen Sie ein Layout, das die Inhalte pr\u00e4sentiert, auf die sich Ihre Leser konzentrieren sollen.\n<\/p>\n \n Hier sind einige Best Practices f\u00fcr die Erstellung einer Website zur Erg\u00e4nzung der von Ihnen erstellten Inhalte, um den L\u00e4rm zu durchbrechen.\n<\/p>\n \n Fabian Stetzer, CEO von EyeQuant, glaubt, dass Webdesign das menschliche Gehirn und visuelle Bewegungen ber\u00fccksichtigen sollte \u2013 das hei\u00dft, die Neurowissenschaften k\u00f6nnen uns sagen, wie wir mit dem Web interagieren. Es ist eine interessante Theorie und hat ein gro\u00dfes Potenzial f\u00fcr Designer. Lass uns genauer hinschauen.\n<\/p>\n \n EyeQuant selbst ist ein Programm f\u00fcr k\u00fcnstliche Intelligenz, das entwickelt wurde, um genau anzuzeigen, auf welche Bereiche Benutzer am ehesten ihren Blick (und sekund\u00e4r ihre Aufmerksamkeit) auf eine bestimmte Webseite richten.\n<\/p>\n \n Seine Algorithmen stammen aus mehreren Eye-Tracking-Studien und neurowissenschaftlicher Forschung und nutzen die Bewegung des menschlichen Auges, wenn es auf Computerbildschirme und echte Einzelhandelsartikel blickt. Kurz gesagt, das Programm sagt voraus, wo Benutzer auf einer Webseite am ehesten suchen werden.\n<\/p>\n \n Im Fall der Google-Startseite zeigt das Programm beispielsweise, wie die Augen zuerst auf das Google-Logo gelenkt werden. Folglich lenkt das Logo den Blick auf den Mittelpunkt der Website: das Suchfeld.\n<\/p>\n \n Auf Amazon zeigt EyeQuant, wie Benutzer zuerst in Richtung Bildschirmmitte blicken. Ihre Augen werden schnell von erkennbaren Grafiken angezogen \u2013 einschlie\u00dflich menschlicher Gesichter, Bilder von beworbenen Produkten und fettgedrucktem Text. Diese Einblicke sind f\u00fcr Marketing-Webdesigner von unsch\u00e4tzbarem Wert, die das Programm nutzen k\u00f6nnen, um das Erlebnis des Betrachters zu optimieren und den Umsatz zu steigern.\n<\/p>\n \n Das Fazit ist also, dass die visuelle Wirkung eine entscheidende Komponente eines Webdesigns ist, das sich von Inhaltsrauschen abhebt. Das Programm zeigt auch, dass die Gestaltung einzelner Elemente einer Webseite nicht ausreicht; Kontext ist genauso wichtig. \u201eWenn alle rot gekleidet sind, gewinnt es, gr\u00fcn zu sein“, so Stetzer.\n<\/p>\n \n Den L\u00e4rm zu durchbrechen bedeutet sicherzustellen, dass Ihre Besucher genau wissen, was sie bekommen, wenn sie sie besuchen. Vermeiden Sie es, ihre Zeit zu verschwenden, indem Sie eine auff\u00e4llige \u00dcberschrift platzieren, die Ihrem Betrachter klar mitteilt, worauf er sich einl\u00e4sst.\n<\/p>\n \n F\u00fcr Suchmaschinen liegt die Akzeptanzschwelle in Bezug auf die Ladezeit von Webseiten bei 2 Sekunden oder weniger. Ihre \u00dcberschrift besteht vielleicht nur aus wenigen W\u00f6rtern, aber \u2013 wenn Sie sie intelligent in Ihrem Seitendesign platzieren \u2013 wird sie das erste St\u00fcck Inhalt sein, das Ihre Zuschauer sehen. Sie werden es verwenden, um einzusch\u00e4tzen, ob Ihre Inhalte f\u00fcr ihre Bed\u00fcrfnisse oder Interessen relevant sind.\n<\/p>\n \n Die Blogger von KISSmetrics raten davon ab, eine gro\u00dfe Idee in eine kleine \u00dcberschrift zu stopfen. Es muss nicht jeden Besucher ansprechen; Was es tun sollte, ist, die 20 bis 35 Prozent der Besucher anzusprechen, die Ihre Zielgruppe ausmachen.\n<\/p>\n \n In Bezug auf das Design sollte Ihre \u00dcberschrift eine deutlich gr\u00f6\u00dfere Schriftgr\u00f6\u00dfe verwenden als der darauf folgende Text. Verwenden Sie eine kontrastreiche Farbe, um sich vom Hintergrund abzuheben, und gestalten Sie den umgebenden Text etwas ged\u00e4mpfter, damit er nicht mit der \u00dcberschrift konkurriert. Wenn die \u00dcberschrift nicht das erste ist, was Sie auf der Seite anzieht, erf\u00fcllt sie ihre Aufgabe nicht.\n<\/p>\n \n Minimalistisches Design ist ein todsicherer Weg, um sicherzustellen, dass alle Inhalte, die Sie pr\u00e4sentieren, im Mittelpunkt Ihrer Website stehen \u2013 und ihr zus\u00e4tzlich etwas Raum zum Atmen zu geben. Minimalistisches Webdesign hat sich historisch stark auf die Bed\u00fcrfnisse der Benutzer konzentriert und ihnen schnell und ohne eigenen Aufwand genau das gegeben, wonach sie suchen.\n<\/p>\n \n Das Wiedererstarken des Minimalismus im Design ist in gewissem Ma\u00dfe der weit verbreiteten Popularit\u00e4t des mobilen Surfens im Internet zu verdanken. Da mobile Ger\u00e4te immer mehr f\u00fcr das Web optimiert wurden, mussten Designer alle \u00fcberfl\u00fcssigen Designelemente entfernen, die vom Inhalt ablenken w\u00fcrden. Das Abr\u00fcsten dieser Seiten hatte auch den zus\u00e4tzlichen Vorteil, dass die Ladezeiten erheblich verk\u00fcrzt wurden.\n<\/p>\n \n Der Kern des Minimalismus besteht darin, herauszufinden, welche Elemente am wichtigsten sind. Ber\u00fccksichtigen Sie den Zweck Ihrer Website. Wenn ein Designelement den Zweck Ihrer Website nicht unterst\u00fctzt, lohnt es sich nicht, es zu behalten, also schmei\u00dfen Sie es weg. Beschr\u00e4nken Sie die Anzahl der Farben auf ein Minimum und verwenden Sie ausreichend Leerraum.\n<\/p>\n \n Was sollen die Benutzer schlie\u00dflich tun? Mit anderen Worten, was ist der Call-to-Action? M\u00f6chten Sie, dass Benutzer ein eBook herunterladen, sich f\u00fcr Ihren Newsletter anmelden oder einen Blogbeitrag kommentieren?\n<\/p>\n \n Machen Sie das Anmelde- oder Kommentarformular unkompliziert, ohne langwierige Erkl\u00e4rungen oder zu viele Informationsfelder. Wenn Benutzer von Mobilger\u00e4ten auf Ihre Website zugreifen, sind sie noch weniger geduldig als Desktop-Benutzer.\n<\/p>\n \n Ihre Besucher sollten ihre Aufmerksamkeit auf das richten, was sie sehen sollen \u2013 aber wenn sie an dieser bestimmten Seite nicht interessiert sind, m\u00fcssen Sie ihnen die M\u00f6glichkeit geben, den Rest Ihrer Website zu erkunden. W\u00e4hrend einige Benutzer das Fenster schlie\u00dfen, wenn sie auf der Seite, auf der sie gelandet sind, nicht finden, was sie suchen, neigen einige Mitglieder Ihrer Zielgruppe dazu, sich an anderer Stelle auf Ihrer Website umzusehen, um zu sehen, ob andere Inhalte bei ihnen Anklang finden braucht.\n<\/p>\n \n Hier kommt das Navigationsdesign ins Spiel.\n<\/p>\n \n Die Navigation sollte leicht zu erkennen und noch einfacher zu bedienen sein. Auch hier finden Elemente des minimalistischen Designs Anwendung; Wenn Navigationsmen\u00fcs zu viele Links enthalten, f\u00fchlen sich Benutzer m\u00f6glicherweise \u00fcberfordert. Denken Sie daran, dass wir versuchen, uns von der \u00fcberw\u00e4ltigenden Pr\u00e4senz von Inhaltsrauschen abzuheben \u2013 und nichts hinzuzuf\u00fcgen! Im Allgemeinen sollten Sie maximal f\u00fcnf bis zehn Navigationsmen\u00fcpunkte anstreben.\n<\/p>\n \n Benutzer sollten wissen, wo sie sich auf Ihrer Website befinden. Sie m\u00fcssen auch wissen, wie man zu einer vorherigen Seite zur\u00fcckkehrt oder wie man die Startseite findet. Wenn die Benutzeroberfl\u00e4che Ihrer Website komplex ist, k\u00f6nnen Sie nicht davon ausgehen, dass Ihre Besucher wissen, wie sie damit interagieren.\n<\/p>\n \n W\u00e4hrend Parallax-Scrolling beispielsweise ein \u00e4u\u00dferst effektives Werkzeug ist, um einen Benutzer mit Ihren Inhalten zu besch\u00e4ftigen, ist es nicht immer die offensichtlichste Methode, um ihn eine Seite herunterzuschicken. Stellen Sie sicher, dass Ihre Besucher wissen, was zu tun ist, wenn sie auf Ihrer Website ankommen. Wenn Sie m\u00f6chten, dass sie nach unten scrollen, platzieren Sie einen Richtungspfeil oder einen einfachen Befehl, um ihnen mitzuteilen, wie sie mit Ihrer Website interagieren sollen.\n<\/p>\n \n Das Internet bietet eine unsch\u00e4tzbare Plattform f\u00fcr Unternehmen, um mit Verbrauchern zu kommunizieren. Laut einer an der Northwestern University durchgef\u00fchrten Studie \u201ef\u00fchlen sich nur sehr wenige Amerikaner von der Menge an Nachrichten und Informationen, die ihnen auf Knopfdruck und auf ihren Bildschirmen zur Verf\u00fcgung stehen, festgefahren oder \u00fcberw\u00e4ltigt.“ Stattdessen sind sie begeistert von der Vielfalt der M\u00f6glichkeiten, Nachrichten zu erhalten und Informationen zu suchen.\n<\/p>\n \n So sehr das Rauschen von Inhalten ein Problem ist, so wichtig ist es auch zu beachten, dass Internetbenutzer eine Vielzahl von Tools haben \u2013 und verwenden \u2013 um zu kontrollieren, mit wie vielen Daten sie interagieren. Sie k\u00f6nnen sich abmelden, abbestellen, abmelden, inkognito surfen, blockieren, nicht mehr folgen, stumm schalten und \u2013 nat\u00fcrlich \u2013 auf die Schaltfl\u00e4che \u201eAus“ klicken. Als Designer und Ersteller von Inhalten ist es Ihre Aufgabe, mit einem einzigartigen, wertvollen Kundenerlebnis einen Zufluchtsort vor dem L\u00e4rm zu bieten.\n<\/p>\n<\/p>\n\n Das Problem: Das Web ist \u201einformiert“
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\n Fakten, Zahlen und Prognosen
\n<\/h5>\n\n Inhaltsrauschen, laut Experten
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\n Webdesign kann Ihre Inhalte hervorheben
\n<\/h5>\n\n Verwenden Sie Internet Neuroscience, um Designelemente zu platzieren
\n<\/h5>\n\n Entwerfen Sie eine \u00dcberschrift, die z\u00e4hlt
\n<\/h5>\n\n Geben Sie den Lesern etwas Raum zum Atmen mit minimalistischem Design
\n<\/h5>\n\n Optimieren Sie die Navigation, um den Zuschauern Orte zu bieten, an denen sie sich engagieren k\u00f6nnen
\n<\/h5>\n\n Abschlie\u00dfende Gedanken: Informations\u00fcberflutung muss nichts Schlechtes sein
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